Que de Super Héros !

30/06/2014 | Billet d'humeur | Événements

Captain Ananamerica ? Spiderman ? Hulk ? Wonderlove ? A votre avis quel sera le prochain super héros à l’honneur dans une campagne de communication ? Vous l’aurez sans doute remarqué, le super héros est toujours aussi branché en publicité, même s’ il n’est pas au top de ses super pouvoirs. Chez Orange, Wonderlove est carrément ridiculisé […]


Bruits, sons… nouveaux territoires identitaires

14/05/2014 | Billet d'humeur

« Le son du goût » …. Plus que la simple beauté de l’image, ce sont les sons et les notes de musique que la marque britannique d’épices Schwartz’s a retenu dans sa dernière campagne pour traduire la saveur des aliments. A travers la mise en scène sonore d’un feu d’artifice orchestré autour de grains de poivre, de paprika, […]


Relooking d’événement… et de comportements !

17/10/2013 | Billet d'humeur | Indépendants

Le 18/20 des indépendants est un rendez-vous mensuel dédié aux indépendants, aux microstructures et à leur réseau ; il est également ouvert à tous les adhérents APACOM. Hébergé au Bar à Vins de la Cité Mondiale, il alterne interventions d’experts et éditions de réseau («Open»), et attire près de 200 participants chaque année. Jusqu’au début […]


C’est grave docteur ?

15/05/2013 | Billet d'humeur | InfoLettres

Aussi contagieux que le name dropping, le english words dropping est un mal qui semble frapper les membres de notre honorable profession autant que celle des techniciens des télécom‘, ce qui n’est pas peu dire. Brand content, best practices, user friendly, coworking… n’en jetez plus. Cet état de fait est encore plus dommageable lorsqu’il s’agit […]


Sorties de territoire… de marque

01/05/2013 | Actualités | Billet d'humeur | Veille

Quels points communs peuvent avoir des marques comme Smart, Ibis, Mac Donald ou encore le magazine Cosmopolitan ? Toutes ont eu l’envie de s’écarter d’un chemin tout tracé pour prendre quelques routes secondaires. Concrètement, ces marques, parmi d’autres, ont décidé de dépasser le strict champs de leur territoire de marque. Si la volonté de se rendre plus […]


Les marques de territoires français ? In french, forcément

24/04/2013 | Billet d'humeur | Collectivités locales

Charles-Marie Boret explique dans ce billet d’humeur pourquoi il recommande d’éviter les slogans, labels ou autres marques de territoires en anglais. Ce n’est pas seulement en hommage à Jacques Toubon pour lequel j’ai eu plaisir à travailler en tant que dircom de la Semapa (société d’économie mixte d’aménagement de Paris) dont il était président. C’est surtout […]